明日から実践！差別化を実現するブランドカラー設定の実践法

現代のビジネスにおいて、消費者の心を掴むブランディングは必要不可欠です。数あるブランディング戦略の中でも、特に重要な要素の一つが「ブランドカラー」です。ブランドカラーは、視覚的にブランドイメージを伝えるだけでなく、顧客の感情や行動にまで影響を与える強力なツールとなりえます。

しかし、ブランドカラーを効果的に活用するためには、単に好きな色を選ぶだけでは不十分です。自社のブランドイメージ、ターゲット層の分析、業界のトレンドなどを考慮した戦略的なアプローチが求められます。

本記事では、明日から実践できるブランドカラー設定の実践法について、具体的なステップや事例を交えながら解説していきます。

全体的なブランディングの手順についてはこちら→

目次

ブランドカラーの重要性

ブランドカラーは、単なる見た目の問題ではなく、ブランドの成功に大きく影響を与える戦略的な要素です。ここでは、ブランドカラーの重要性について、3つの観点から詳しく解説します。

ブランド認知度の向上

ブランド認知度とは、消費者が特定のブランド名をどの程度認識しているかを表す指標です。ブランド認知度が高いほど、消費者は商品やサービスを選ぶ際に、そのブランドを想起しやすくなるため、購買行動に繋がりやすくなります。

ブランドカラーは、視覚的にブランドをアピールする上で非常に有効な手段です。一貫した色使いによって、ブランドイメージを明確に伝えることができ、消費者の記憶に残りやすくなるため、ブランド認知度の向上に大きく貢献します。例えば、鮮やかな赤と黄色の組み合わせを見ると、多くの人がマクドナルドを連想するように、印象的なブランドカラーは、消費者の記憶に強く焼き付きます。

▼あわせて読みたい！
そのほか、ブランドに関する指標はこちら→

顧客の感情に訴える力

青は冷静さや信頼感を与える一方で、赤は情熱や興奮を喚起するように、色は人間の感情や行動に大きな影響を与える力を持っています。ブランドカラーも同様に、消費者の感情に直接訴えかけることで、購買意欲やブランドへの共感を高める効果があります。例えば、自然派化粧品ブランドが緑を基調としたブランドカラーを採用することで、自然や安心感といったイメージを消費者に伝えることができます。また、高級ブランドが黒やゴールドをブランドカラーに採用することで、高級感や洗練されたイメージを演出しています。

競合との差別化

多くの企業がひしめく現代において、競合との差別化は、企業が生き残るために不可欠です。ブランドカラーは、他のブランドとの差別化を図るための有効な手段となります。

同じ業界で似たような商品やサービスを提供している場合でも、ブランドカラーによって、自社の独自性や個性を際立たせることができます。例えば、清涼飲料水業界では、赤や青といった寒色系の色が一般的ですが、緑を基調としたブランドカラーを採用することで、他のブランドとの差別化を図ることができます。

ブランドカラーの設定方法

ブランドカラーを設定することは、ブランドのアイデンティティを確立し、消費者にメッセージを伝えるための重要なプロセスです。ここでは、効果的なブランドカラーを設定するためのステップを紹介します。

自社のブランドイメージの理解

ブランドカラーを設定する最初のステップは、自社のブランドイメージを深く理解することです。ブランドイメージとは、消費者がそのブランドに対して抱く総合的なイメージのことです。

自社のブランドが持つ価値観、提供する商品やサービス、ターゲット層などを明確化し、どのようなイメージを消費者に伝えたいかを明確にしましょう。例えば、高級ブランドであれば「高級感」「洗練」「上質」といったキーワードが挙げられます。

ターゲット層の分析

ブランドカラーは、ターゲット層に受け入れられるものでなければなりません。ターゲット層の年齢層、性別、ライフスタイル、価値観などを分析し、彼らが好む色やイメージを把握することが重要です。

例えば、若年層をターゲットにしたブランドであれば、明るくポップな色使いが効果的です。一方、高年齢層をターゲットにしたブランドであれば、落ち着いた色使いが好まれやすいでしょう。

カラーパレット作成

ブランドイメージとターゲットオーディエンスの分析結果に基づいて、具体的なカラーパレットを作成します。カラーパレットとは、メインカラー、サブカラー、アクセントカラーなど、ブランドで使用される複数の色を組み合わせたものです。

メインカラーは、ブランドを象徴する最も重要な色です。サブカラーは、メインカラーを補完し、ブランドの世界観を広げる役割を担います。アクセントカラーは、ポイントとなる要素に使い、視覚的なアクセントを加える役割を担います。

差別化を実現するブランドカラーの選び方

ブランドカラーは、ただ闇雲に選べば良いというものではありません。競合との差別化を意識し、独自性の高いブランドカラーを設定することで、消費者の目に留まりやすく、記憶に残りやすいブランドを構築することができます。

ここでは、差別化を実現するためのブランドカラーの選び方について解説していきます。

業界のトレンドを意識する

ブランドカラーを選ぶ際には、業界のトレンドを意識することが重要です。同じ業界のブランドが似たような色使いをしている場合、差別化が難しく、消費者の目に留まりにくくなってしまいます。

例えば、飲食業界では、暖色系の色使いが多く見られます。これは、暖色系の色が食欲を増進させる効果があるとされているためです。しかし、暖色系の色使いばかりでは、競合との差別化が難しくなります。

色彩心理学を活用する

色彩心理学とは、色が人間の心理や行動に与える影響を研究する学問です。ブランドカラーを選ぶ際には、色彩心理学の知識を活用することで、消費者に意図したイメージを効果的に伝えることができます。

例えば、青は、冷静さ、信頼感、誠実さといったイメージを与える色です。そのため、金融機関や保険会社など、信頼感が求められる企業のブランドカラーとしてよく用いられています。

独自性を持たせる工夫

ブランドカラーで最も重要なのは、独自性です。他のブランドと差別化を図り、消費者の記憶に残るような、独自性の高いブランドカラーを目指しましょう。

例えば、競合が鮮やかな色使いをしている中で、あえて淡いパステルカラーを採用することで、柔らかく優しいブランドイメージを表現することができます。また、複数の色を組み合わせる場合でも、一般的な組み合わせではなく、意外性のある組み合わせにすることで、消費者の目に留まりやすくなります。

ブランドカラーの活用方法

ブランドカラーを設定したら、それを様々な場面で積極的に活用することで、ブランドイメージを浸透させていくことが重要です。ここでは、ブランドカラーの効果的な活用方法について、具体的な例を挙げながら解説します。

ロゴやパッケージデザインに組み込む

ロゴやパッケージは、消費者がブランドを認識する上で最も重要な要素の一つです。ブランドカラーをロゴやパッケージデザインに効果的に取り入れることで、視覚的にブランドイメージを強く印象付けることができます。

例えば、コカ・コーラのロゴは、鮮やかな赤を基調としており、情熱や活力を表現しています。また、ティファニーのブランドカラーである「ティファニーブルー」は、高級感や洗練されたイメージを表現しており、パッケージやショッピングバッグにも使用されています。

ウェブサイトやSNSでの一貫性

ウェブサイトやSNSは、現代のビジネスにおいて、顧客との重要な接点となっています。ブランドカラーをウェブサイトやSNSのデザインに一貫して使用することで、オンライン上でも統一感のあるブランドイメージを表現することができます。

例えば、ウェブサイトのヘッダーやフッター、ボタン、背景色などにブランドカラーを使用したり、SNSの投稿画像やアイコンにもブランドカラーを取り入れることで、ブランドイメージを統一することができます。

広告やプロモーションでの使用

広告やプロモーションは、新規顧客を獲得する上で重要な役割を担います。ブランドカラーを広告やプロモーションに効果的に活用することで、消費者の目を引きつけ、ブランドメッセージを強く印象付けることができます。

例えば、ポスターやチラシ、Web広告などにブランドカラーを使用したり、ノベルティグッズやイベント装飾にもブランドカラーを取り入れることで、ブランドイメージを統一し、広告効果を高めることができます。

実際にブランドカラーを設定するステップ

ブランドカラーを設定することは、ブランドのアイデンティティを確立し、消費者にメッセージを伝えるための重要なプロセスです。ここでは、実際にブランドカラーを設定するための具体的なステップを紹介します。

現状分析と目標設定

ブランドカラーを設定する前に、まずは現状分析を行いましょう。競合他社のブランドカラーを分析し、自社のブランドがどのような立ち位置で、どのようなブランドイメージを構築していくべきかを明確にします。

その上で、ブランドカラーを設定することで、具体的にどのような目標を達成したいのかを明確にしましょう。例えば、「ブランド認知度を向上させたい」「ターゲット層への訴求力を高めたい」「競合との差別化を図りたい」といった目標を設定します。

カラー選定とテスト

現状分析と目標設定に基づいて、具体的なカラーを選定していきます。前述したように、色彩心理学や業界のトレンドなどを考慮しながら、ブランドイメージに合致したカラーを選びましょう。

カラーを選定したら、実際にロゴやウェブサイト、パッケージなどに適用し、イメージ通りに表現できているか、ターゲット層に受け入れられるかなどをテストします。

内部コミュニケーションと外部発信

ブランドカラーを決定したら、社内全体に共有し、ブランドイメージを統一していくための内部コミュニケーションを徹底することが重要です。ブランドガイドラインなどを作成し、ロゴやウェブサイト、名刺、パンフレットなど、あらゆる制作物にブランドカラーが正しく使用されるようにしましょう。

まとめ

一度ブランドカラーを決定したら、容易に変更することは避けるべきです。ブランドカラーを変更すると、ブランドイメージが損なわれたり、顧客に混乱を与えてしまう可能性があります。

どうしてもブランドカラーを変更する必要がある場合は、ブランドイメージやターゲット層を再分析し、慎重に検討する必要があります。

ブランドカラーを設定したら、それで終わりではありません。市場の変化や顧客ニーズの変化に合わせて、ブランドカラーも定期的に見直し、改善していく必要があります。

これらのステップを踏むことで、ブランドカラーについて深く理解し、自社のブランドにも効果的に活用できるようになるでしょう。